Урок 10. Как написать заголовок, который привлечет внимание
 

Привет, мои творческие!
 
Все пишущие знают: скучный заголовок может убить всю работу по написанию текста. Если заголовок не цепляет, то ваш текст не прочтут.

Сегодня мы поговорим о 13 главных правилах создания бомбического заголовка.  

Скорее смотрите видео!
Прямая ссылка на видео: www.textura.pro/hmsrh10hgj


РЕЗЮМЕ УРОКА

      Cтратегия PINC
Все великие заголовки созданы с применением стратегии PINC.

Они:
●•
 Обещают (Promise)
Вы избавитесь от прыщей через неделю.
●•
 Интригуют (Intrigue)
Секретный лайфхак, который повысит конверсию.
●•
 Определяют потребность (Need)
Для тех, кто хочет написать книгу, но сомневается в себе. 
●•
 Описывают содержание (Content)
Инструкция: 10 правил, как начать зарабатывать на своих текстах.
 


      13 правил сильного заголовка:
 
1. Вкладывайте в заголовок мотив Личной Выгоды
Хорошо, когда читатель сразу видит, что текст написан как будто для него.
 
«Что делать, если вы боитесь вести прямые эфиры?»
«Всегда подружка невесты, но не невеста сама»
«Этот прием поможет вам избавиться от перхоти»

 
2. Делитесь личным опытом
Одно дело написать: «Техника бега, помогающая восстановить здоровье», и совсем другое: «Как я пробежал марафон после шести лет болезни».
 
3. Избегайте заголовков, которые вызывают негативные эмоции
Такие заголовки вызывают отторжение:
«Он вырезал ей грудь и съел сосок: история каннибализма»
 
4. Используйте цифры
Агентство Conductor провело исследование и выяснило: заголовки с цифрами самые привлекательные. Исследования  компаний Outbrain и Hubspot показали: заголовки с нечетными номерами получили на 20% больше кликов по сравнению с четными.
 
5. Расскажите «Как»
Людям всегда интересно получить инструкцию, КАК сделать что-то.

«Как выучить английский за 3 месяца?»
«Как приготовить борщ: самый быстрый способ»

 
6. Используйте мотив финансовой выгоды
Если ваш текст способен сэкономить читателю реальную сумму, обязательно расскажите об этом.
 
«Как сэкономить на мелочах 70 000 рублей в год»
«Во сколько вашей фирме обходится усталость работников?»

 
7. Предлагайте советы и лайфхаки
Качественные лайфхаки всегда работают хорошо, потому что это полезно.
 
«9 лайфхаков для продвинутых родителей»
 
8. Используйте заголовки, которые четко обращаются к целевой аудитории
Люди, которые относятся к целевой аудитории этих заголовков, не пройдут мимо.

«25 вдохновляющих цитат для людей, которые ненавидят вдохновляющие цитаты»
 
9. Используйте заголовки-тесты
Люди любят тесты и хотят узнать, есть ли у них те или иные признаки.  
 
«Есть ли у вас эти признаки депрессии?»
«Пять проблем кожи: от каких из них вы хотели бы избавиться?»

 
10. Используйте слово «ЭТИ»
 «ЭТИ» — волшебное слово.

«А вы совершаете эти ошибки в английском языке?»
 
11. Используйте заголовки-вопросы
Заголовки-вопросы сразу привлекают внимание человека, потому что заставляют задуматься.
 
«Что делать, если к вам попала фальшивая купюра?»
«Как отвечать на вопрос, почему у вас нет детей?»

 
12. Составляйте двух- или трехчастные заголовки
Так вы сможете привлечь интерес читателей и попасть сразу в несколько целевых аудиторий.
                                                                    
«Вечно уставший: как повысить энергию на 91%, Марк Твен и воинствующие надпочечники»
«Пульс ниндзя, осеннее вдохновение и уроки осознанности от Эрика Ларссена»
«Заметки полиглота, как выучить 28 языков и курьезные истории переводчиков»

 
13. Напрямую обращайте к главным потребностям человека
Самое эффективное — это прямое обращение к потребностям человека: потребностям в любви, уважении, самореализации, признании и так далее.
 
Здоровье. Один общий секрет тех, кто прожил больше 100 лет
Деньги. Какая профессия позволит вам зарабатывать миллион евро в месяц?
Гордость. Как написать сценарий, который получит «Оскар»?
Власть. Президенты всех стран будут прислушиваться к вашим советам, если вы овладеете этой штукой
Удовольствие. Как каждый день кайфовать от работы?
Расслабление. 7 техник быстрой релаксации
Самореализация. 5 доказательств, что в вас гибнет гений

 

Вот 10 заголовков из списка Виктора Шваба, которые я привожу в уроке:
 
1. Секрет, который заставит людей вас полюбить
2. Маленькая ошибка, которая обходится фермеру в $3000 в год
3. А вы совершаете эти ошибки в английском языке?
4. Как я улучшил свою память за один вечер
5. Найдите целое состояние, которое спрятано в вашей зарплате
6. А вы имеете эти симптомы нервного истощения?
7. Для людей, которые хотят писАть, — но не могут начать
8. Всегда подружка невесты, но не невеста сама
9. Что должен знать каждый о заработке на бирже
10. Представьте, что это случилось в день вашей свадьбы
 
Остальные заголовки вы можете посмотреть по ссылкам:


http://shard-copywriting.ru/atypical-copywriting/100-legendary-headlines-1
 
http://shard-copywriting.ru/atypical-copywriting/100-legendary-headlines-2


http://shard-copywriting.ru/atypical-copywriting/100-legendary-headlines-3

Там еще 90 заголовков, которые вы не забудете. Этот список составлен давно. Не все заголовки пригодны для использования в том виде, в каком они есть. Однако Шваб показывает ПРИНЦИП создания интереса у аудитории.

 
Домашнее задание:
 
1. Написать текст на одну из тем, которые вы для себя выбрали.
 
2. Придумайте для  этого текста 10-15 вариантов заголовков. Попробуйте те приемы и форматы, которые вам кажутся наиболее интересными. Главное, чтобы цепляло.
Заголовок с цифрой. Заголовки-потребности. Заголовки-тесты. Пусть будет заголовок, который написан как будто для серьезного издания. Или заголовок в стиле «кликбейт» (а-ля желтая пресса). Устройте себе тренировку «заголовочной» мышцы.  

В приложении к письму есть пример: 
Я взяла свой пост и придумала к нему 16 вариантов самых разных заголовков.
 
3. БОНУСНОЕ ЗАДАНИЕ (по желанию). Вернитесь к списку из 10 тем, которые вы написали во втором уроке. Придумайте по одному качественному заголовку для каждой темы.

Кстати, напоминаем, что у вас в дополнительных материалах есть материал «55 идей для постов на все случаи жизни»: https://drive.google.com/open?id=1MWnoTMGvwXjcKH-dRlD9u-wY09TdKmRT. Там вы можете найти идеи для ваших текстов.

В следующем уроке мы поговорим о языке и стиле: о канцеляризмах, штампах, длине предложения, причастных оборотах и знаках препинания.

На этом все.
Творите на полную!

 

Выкладывайте свои тексты, заметки, выводы в соцсетях с хэштегами #текстурапро и #текстурапро19.

У нас есть книги по писательскому мастерству от издательства МИФ. После каждого модуля мы будем мониторить ваши записи по хэштегам #текстурапро и #текстурапро19 и в понедельник дарить одну книгу за самый интересный пост по итогам модуля.
 

С респектом, Лариса Парфентьева и команда #Текстуры